アクアスキュータムとレナウン

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アクアスキュータム といえば、メンズ、ウーマン問はずにやはりトレンチ コート が有名ですね。そのほか、 スーツ や時計、靴、マフラーといったラインナップで、カジュアルな部分が見え隠れする ブリティッシュテイラードスーツ の老舗として人気の ブランド です。
創業１５０年のアクアスキュータムは、１９９０年に レナウン が買収し、現在に至っていますが、社名が物語る「Aqua」＝水、「scutum」＝楯（たて）からくる防水技術の高さはいまだ変わらず受け継がれるコンポーネントとして作り出される、 スーツ やトレンチコートは、できる社会人の欠かすことのアイテムとなっております。

トレンチ コート で飛躍的に人気となった アクアスキュータム ですが、その背景には、カサブランカのハンフリー・ボガードやアラン・ラッドなどが映画で着用したことから始まり、「ピンクパンサー」シリーズでおなじみのピーター・セラーズもアクアスキュータムのトレンチ コート のファンとして有名でしたね。
アクアスキュータムのトレンチコートは、世界初の防水加工を施したウールを用いて作られたコートを、一次世界大戦の兵士に提供した事から有名となり、現在のトレンチ コート の原型となったのです。
現在、 アクアスキュータム のトレンチコートは毎シーズンごとにその時にあった流行を取り入れ、その背景に受け継がれる伝統からくる、服飾技術は残されたままに新しいものを発売し続けております。
もともと、服飾技術の優れた企業でありながらもその商売下手なところから、成功にいたらず日本企業である レナウン に買収される事で商売として成功したとも言える アクアスキュータム 。 レナウン の企業努力により現在のその人気が確立してきた事は確かなものであり、トレンチコートは丸の内で働く人たちの必須アイテムとなったのですね。

アクアスキュータムの購入 は、レナウン傘下の ブランド ということもあり、全国の レナウン販売 店においての取り扱いがあります。
ただし、本来 ブリティッシュテーラーメイド たるブランドメーカーのアクアスキュータム。できればオーダーメイドのスリムなブリティッシュシェーブをもつスーツを購入したいところですね。
現在のアクアスキュータムでは、パターンオーダーと言われる、イージーオーダーシステムが採用され、よりオーダーメイドに近いスーツを注文する事が可能です。そのためには正しいサイジングが必須である事は、言うまでもありません。特に ブリティッシュテイラーメイド を日本人が着る場合は、体形の違いからとても重要です。
そのイージーオーダーシステムを可能とすべく、レナウンにおいては従業員の徹底的なサイジング技術の教育を行い、日本人がキレイに着こなす事が可能なブリティッシュスーツの代名詞ともなったのです。
レナウン の見識の高い戦略がアクアスキュータムを、ビジネス スーツ の丸の内定番モデルにまでしたのでしょう。

アクアスキュータムはレナウン 傘下の元、さまざまな ライン を展開する ブランド へと成長いたしました。
ブランドライン は、2006年の春から展開されているＵＫレーベル。伝統とモードの融合した、もう一つのアクアスキュータム、それがＡＱ アクアスキュータム 。これまでのイメージを一新させるべく誕生させた、モダンを追求したキャットウォーク・コレクションラインのホワイト レーベル。
伝統的な技術と重厚感から、若い人向けとしてのブランドイメージが弱かったアクアスキュータム。そのイメージを覆すとともに、新たな層へのアプローチ。それがアクアスキュータムの新しいレーベル新設という答え。
ＵＫレーベルは若い層向けのメンズ コレクションライン の「ＧＯＬＤ」、ウーマンズ コレクションライン の「ＰＩＮＫ」。より身近な ブランド として普段着として派生したＡＱ アクアスキュータム 。ブランドイメージの向上とよりモダンを追求したハイエンドモデルとしてのホワイト レーベル。
本店を丸の内に置く アクアスキュータム 。世界経済の中心ともいえる東京、丸の内。そこに集まるビジネスマンはやはり、仕事も遊びもこなす、大人の自由人。そこに伝統とモダンが融合された アクアスキュータム 日本本店があるのは至極当然の事ですね。

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